در جست‌وجوی استراتژی طلایی

تعریف میکرو مومنت چیست و چگونه فرصتهای طلایی سئو می‌سازد؟ + PDF

درک نیت و هدف کاربر از جستجو در گوگل بخش مهمی از تدوین استراتژی سئو هست و با درک تعریف میکرو مومنت (Micro-Moments) میتوانیم فرصتهای طلایی سئو بسازیم. کافیست بدانیم مخاطب هدف ما به دنبال چیست و چگونه باید خود را به آن نزدیک کنیم.

• استراتژیست سئو
• آوریل 13, 2021
• 7:19 ب.ظ
• اولین نظر با ارزش را بنویسید

آنچه در این پست می‌خوانید

رفتار کاربران بسیار تغییر کرده، حوصله زیادی ندارند و سریع میخواهند به جواب برسند. برای مثال با داشتن گوشی های هوشمند این روزها کاربران در لحظه هر چیزی نیاز دارند جستجو میکنند و دنبال پاسخ سریع و مرتبط کامل هستند. این موضوع، فرصتهای طلایی سئو را به وجود آورده که خیلی ها هنوز از آن بی اطلاع هستند.

با درک میکرولحظه ها یا Micro-Moments میتوانیم به بازاریابی موثرتری بپردازیم. سئو بیشترین بهره را از این لحظه ها میبرد. زیرا با درک آنها میتوانیم به خواسته و نیت کاربر نزدیکتر عمل کنیم.

درک تعریف میکرو لحظه و روش استفاده از آن بخش مهمی از تدوین استراتژی سئو هست و در دوره آموزش تدوین استراتژی سئو خیلی عمیقتر به این موضوع میپردازیم.

در ادامه میخواهیم بدانیم میکرولحظه چیست و انواع آن چیست و چگونه میتوانیم آن را تشخیص داده و از آن استفاده کنیم.

تعریف میکرو مومنت چیست؟

• میکرومومنت چیست؟ مطابق تعریف گوگل؛ “لحظه های کوچک (Mocro-Moments) زمانی اتفاق می افتد که افراد به صورت مکرر به دستگاهی روی می آورند – به طور فزاینده ای به یک تلفن هوشمند – برای انجام نیاز به یادگیری کاری ، انجام کاری ، کشف چیزی ، تماشای چیزی یا خرید چیزی اقدام می کنند.”
• تعریف ساده میکرو-لحظه‌ها: لحضاتی که افراد به سمت گوشی خود میروند تا با جستجو در گوگل، خیلی سریع برای یادگیری کاری، کشف چیزی، تماشای چیزی یا خرید چیزی، اقدام کنند یا اطلاعات کسب کنند.

درک میکرولحظه جستو و نیت کاربر از جستجوی مفهوم کلیدی

با پرسیدن سوالات کلیدی زیر میتوانیم این لحظه ها و هدف کاربر از جستجو در گوگل را بفهمیم.

• چه کسی این را جستجو میکند؟
• در چه موقعیتی این را جستجو میکند؟
• چرا این را جستجو میکند؟ چی باعث شده الان این را جستجو کند؟
• آیا برای رسیدن به جواب عجله دارد یا دنبال جواب کامل است؟
• چجور جوابی میخواهد؟ با چه فرمتی میخواد؟
• چه ویژگی یا صفتی اگر پاسخ داشته باشد براش جذابتر است؟ مثلا ساده یا سریع یا جدید یا کامل و جامع یا گام به گام ؟؟؟؟
• در کدام مرحله سفر مشتری است؟
• دیگه چه مطالب مرتبطی به کارش میاد؟

منابع دیگر برای مطالعه عمیق تر در مورد مفهوم میکرومومنتها

• مقاله “3 استراتژی برای برنده شدن میکرولحظه ها در جستجو” از سایت seoclarity.net
• مقاله “چگونه میکرو-مومنت ها قواعد بازی را عوض میکنند” از سایت thinkwithgoogle.com

دانلود کتاب الکترونیکی رایگان میکرومومنت ها

سعی کردم خیلی ساده در این مقاله موضوع را معرفی کنم و 100% بخش اعظم موضوع گفته را فرصت نشد توضیح دهم، ولی هر سوالی در بخش دیدگاههای همین مقاله پرسیده شود را به صورت تشریحی پاسخ خواهم داد.

اگر از این مقاله راضی بودین بهش امتیاز بدین و اگر فکر میکنید برای کسی میتونه مفید باشه براش بفرستین بخونه

تولید محتوا حرفه ای در دایره طلایی سایمون سینک

تولید محتوای حرفه ای و هدفمند یکی از بزرگترین چالش های موجود در عصر دیجیتال می باشد که نیاز به آن در هر کسب و کاری براحتی احساس میشود. اما تولید محتوا در صورتی می تواند موثر باشد که استراتژی آن در دایره طلایی تعریف شود و مطابق با هر سه گام مهم در این دایره قدم برداشته شود. قانون دایره طلایی و راه های دست یافتن به تولید محتوای موثر و حرفه ای را در ادامه بیان خواهیم کرد. با ظریف گرافیک همراه باشید.

تولید محتوا حرفه ای چیست؟

قبل از اشاره به قانون دایره طلایی و گام های موجود در آن، در نگاه اول باید از خودتان سوال بپرسید که منظور از تولید محتوا چیست و چطور می توان صفت حرفه ای را به آن اختصاص داد. تولید محتوا یا بازاریابی محتوا یکی از روش در جست‌وجوی استراتژی طلایی های موثر در جذب مخاطب و دست یافتن به رتبه های برتر در نتایج موتورهای جستجو می باشد. در دنیایی که همه چیز به سمت فضای مجازی راه پیدا کرده است و اغلب مردم دنیا بیشتر از اینکه در دنیای واقعی در حال گشت و گذار باشند، در سایت ها و شبکه های اجتماعی مشغول هستند، نباید انتظار جذب مخاطب از طریق تبلیغات صرفا چاپی و پخش تراکت را داشت. در دنیای امروز باید مخاطب را از طریق جذب به سمت سایت یک برند به مشتری تبدیل کرد. این کار تا حد زیادی از طریق تولید محتوای حرفه ای و هدفمند انجام میشود.

منظور از تولید محتوای حرفه ای در اینجا محتوای متنی، تصویری، صوتی و ویدئویی به شیوه ای کاملا خلاقانه و بر اساس هدف اصلی برند مورد نظر می باشد و قطعا نباید آن را با مطالب کپی شده از سایر سایت ها اشتباه گرفت. به همین خاطر باید قبل از قدم گذاشتن در دنیای تولید محتوا، استراتژی مناسب داشت که بتواند راه و مسیر درستی را برای بازاریابی مشخص کند و در نتیجه مساله مهمی به نام قانون دایره طلایی توسط سایمون سینک در این زمینه معرفی شده است.

قانون دایره طلایی چیست؟

دایره طلایی در واقع یک شیوه ی موثر برای ترسیم هدف و ایجاد چشم انداز مناسب برای رسیدن به موفقیت می باشد که از سه گام تشکیل شده است. برای مشخص شدن منظور اصلی از قانون دایره طلایی، تصویر زیر را مد نظر داشته باشید و از درونی ترین دایره باید شروع و در نهایت به لایه سوم رسید. چرا؟ چگونه؟ چه چیزی؟ این سه لایه تشکیل دهنده ی قانون دایره طلایی در هر کسب و کار می باشند که تا امروز باعث موفقیت بسیاری از برندهای نام آشنا شده اند. اما جالب است بدانید که بسیاری از کسب و کارها این دایره را کاملا برعکس و از بیرونی ترین به درونی ترین طی می کنند و در نهایت به نتایج مطلوبی دست پیدا نخواهند کرد.

گام اول دایره طلایی؛ چرا؟

تفاوتی ندارد که بخواهید دایره طلایی را در زندگی شخصی به کار ببرید یا در تولید محتوای با کیفیت برای کسب و کارتان، در هر صورت در اولین گام باید هدف را مشخص کنید. سعی کنید بر روی برگه تمام اهدافی که از راه اندازی سایت و فعالیت در شبکه های اجتماعی دارید را لیست نموده و آنها را به ترتیب اهمیت اولویت بندی کنید. هیچ کدام از برندهای موفق دنیا بدون هدف کار خود را شروع نکرده و قطعا هر روز اهداف بالاتر و محکم تری را برای خود در این گام معرفی میکنند. پس در گام اول از خود بپرسید که چرا؟ قطعا پاسختان به این چرا می تواند راه را هموارتر و هدفمندتر کند.

گام دوم دایره طلایی؛ چگونه؟

در این گام باید فعالیت فعلی برند و کارهایی که برای جذب مخاطب و مشتری در حال انجام می باشد را بررسی نموده و در نهایت مشخص کنید که کدام قسمت های کار دارای اشکال و کدام شیوه ها موثرتر هستند. برای مثال اگر در زمینه تولید محتوای گردشگری فعالیت دارید، بهترین کار در این بخش بررسی نتایج و روال کاری تیم تولید محتوا و بررسی کاستی ها و نقاط قوت این بخش می باشد. با بررسی و آنالیز دقیق دستاوردها و روال فعالی کار برند می توانید تصمیم بگیرید که در ادامه چگونه مسیر را ادامه دهید تا به موفقیت دست پیدا کنید.

گام سوم دایره طلایی؛ چه چیزی؟

بعد از مشخص شدن هدف و شیوه ی کار، لازم است تمام گزینه هایی که می توانند در این روال به شما کمک کنند را مشخص کنید. برای مثال اگر تصور می کنید موفقیت برند شما در گرو داشتن بازاریابی حرفه ای محتوا می باشد، ابزارهای مناسب برای تعیین کلمات کلیدی را جستجو کنید و کلمات مورد نظر تمرکز داشته و استراتژی را بر آن اساس تعریف نمایید.

تعریف استراتژی تولید محتوا با دایره طلایی

همان طور که قبلا اشاره کردیم، تولید محتوا بدون داشتن استراتژی موثر و هدفمند و بر اساس هدف اصلی برند، یک کار بیهوده و بی ارزش خواهد بود و تنها سرمایه و زمان را از دست خواهید داد. همراه داشتن یک تیم تولید محتوای با تجربه می تواند به شما در تعریف استراتژی کمک کند. سه گام قانون دایره طلایی با تجزیه و تحلیل هدف اصلی و بررسی وضعیت فعلی و داشته ها و نداشته های برند و در نهایت تعیین شیوه های لازم برای رسیدن به هدف، در واقع لازمه ی داشتن استراتژی موثر می باشند. قطعا هر اندازه وقت و زمان بیشتری را برای طی مراحل سه گانه قانون دایره طلایی اختصاص دهید و استراتژی را بر همان اساس تعریف نمایید، تیم تولید محتوا راحت تر و موثرتر می تواند ادامه راه را پیش ببرد.

چطور تولید محتوا حرفه ای داشته باشیم؟

تعیین استراتژی و تولید محتوای حرفه ای نیاز به دانش و تخصص داشته و باید با داشتن شناخت کافی از الگوریتم های گوگل و سایر موتورهای جستجو و همچنین آشنایی با ابزارهایی از قبیل گوگل آنالتیک روند کار را به درستی طی نمود. اگر چنین افرادی را در تیم خود ندارید، تیم تولید محتوا ظریف گرافیک با داشتن افراد متخصص و با تجربه و سابقه فعالیت با برندهای نام آشنا در حوزه های مختلف می تواند انتخابی مناسب برای شما باشد. جهت برقراری ارتباط با تیم تولید محتوا ظریف گرافیک می توانید از راه های ارتباطی ذکر شده در منوی تماس با ما استفاده نمایید

تکنیک های طلایی سئو خارجی سایت(Off-page SEO)

شما تمام تلاش تان را برای بهینه سازی وب سایت تان از جمله بهینه سازی تصاویر و انجام تحقیقات کلمات کلیدی گرفته تا راه اندازی ساختار سایت و استراتژی لینک داخلی را انجام داده اید. با این حال، شما هنوز در حال تلاش برای رتبه بندی در گوگل هستید. ممکن است دلیلش این باشد که فقط یک نیمه از پازل را تکمیل کرده اید. پس نیمه دیگر چیست؟

بهینه سازی سئو خارجی سایت(off-page)در حالی که وب سایت تان برای استراتژی سئو سایت شما حیاتی است، اقدامات اضافی دیگری هست که خارج از وب سایت شما انجام می شود و در رتبه بندی کمک می کند.تمام این کارها توسط شرکت طراحی سایت و سئوکار حرفه ای انجام میشود.

بهینه سازی سئو خارجی(off-page) چیست؟

سئو خارجی سایت(off-page)شامل تمام اقدامات خارج از وب سایت هست که شما برای تأثیرگذاری بر رتبه موتور جستجوی خود انجام می دهید. و می تواند شامل ایجاد بک لینک، فعال بودن در رسانه های اجتماعی و وبلاگ نویسی مهمان باشد. موتورهای جستجو هنگام تعیین رتبه یک صفحه فاکتورهای زیادی را می سنجند. در حالی که برخی از عوامل براساس محتوا و عملکرد وب سایت است، گوگل نیز درک خود را از وب سایت شما از طریق منابع خارج از دامنه شما جمع آوری می کند. به همین دلیل سئو خارجی سایت(off-page) از صفحه بسیار ارزشمند است.

به عنوان مثال، لینک بیلدینگ، یک استراتژی موثر در سئو خارجی سایت و یکی از فاکتورهای برتر رتبه بندی است و دلیل آن این است که گوگل براساس پیج رنک(PageRank) ساخته شده است که از دیدگاه الگوریتمی به بک لینک های صفحه از نظر کمیت و کیفیت نگاه می کند. استراتژی سئو آف پیج از تلاش‌ های وب‌ سایت شما(یعنی سئوی آن پیج) پشتیبانی می‌کند و برای افزودن ارتباط، اعتماد و اعتبار به دامنه شما کار می‌کند.

سئو خارجی سایت در مقابل سئو داخلی سایت

به زبان ساده، سئو داخلی شامل اقدامی است که در داخل خود وب سایت انجام می شود تا بر رتبه سایت در موتورهای جستجو تأثیر بگذارد. در حالی که، سئو خارجی بیرون از وب سایت شما اتفاق می افتد. این فهرست کامل نیست، اما باید تفاوت بین این دو استراتژی سئو سایت را روشن کند. نکته کلیدی این است که هر دو به یک اندازه برای به دست آوردن و حفظ رتبه جستجوی بالا مهم هستند.

کارهای مربوط به سئو خارجی سایت(off-page)

1. لینک بیلدینگ
2. رسانه های اجتماعی
3. سئوی محلی
4. بازاریابی محتوا

لینک بیلدینگ در سئو خارجی سایت

در سرور وب، لینک هایی از سایت های دیگر به عنوان رای اعتماد به دامنه شما اعمال می شود. هر چه رای بیشتری کسب کنید، احتمال اینکه در موتورهای جستجو رتبه بندی شوید، بیشتر می شود. برعکس، هر چه آرای کمتری داشته باشید، متقاعد کردن گوگل به اینکه سایتی قابل اعتماد و معتبر هستید، سخت تر خواهد بود. شما به صفحات دیگری نیاز دارید که شما را تضمین کنند این کاری است که بک لینک ها انجام می دهند. ایجاد یک لینک خارجی یک استراتژی سئو آف پیج است که باید حتما صورت بگیرید.که برای سئو و بهینه سازی سایت لازم است

انواع لینک سازی در سئو خار.جی سایت

• لینک های طبیعی یا کسب شده، که در آن ناشران تحریریه یا مصرف کنندگان برند شما، را به صورت ارگانیک ذکر می کنند.
• لینک های ساخته شده، که به تلاش شما نیاز دارد، مانند تماس با ناشران برای انتساب یا ذکر لینک.

استفاده از استراتژی‌ های کلاه سفید برای به دست آوردن بک لینک بسیار مهم است، زیرا پر کردن نظرسنجی ها و بخش‌ نظرات و قرار دادن لینک‌ وب سایت تان می‌توانند شما را توسط گوگل جریمه کنند. از اینرو، برای به دست آوردن در جست‌وجوی استراتژی طلایی بک لینک از راه های خلاقانه و راهنمای استراتژی بک لینک را بررسی کنید.

شبکه های اجتماعی برای سئو خارجی سایت

احتمالاً رسانه‌ های اجتماعی را بیشتر از بازی SEO به عنوان ابزاری برای آگاهی از برند در نظر گرفته‌اید. اما رسانه های اجتماعی راهی عالی برای به دست آوردن اعتبار دامنه و افزایش رتبه موتور جستجوی شما هستند. وقتی محتوایی را در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید و ترافیک را به وب‌ سایت خود هدایت می‌کنید، به گوگل نشان می‌دهد که از منابع مختلف ترافیک دریافت می‌کنید و باید محتوای با کیفیت جالبی داشته باشید.به همین دلیل مهم است که به طور مداوم در رسانه های اجتماعی فعالیت کنید تا از آن برای توزیع محتوا استفاده کنید. تعامل بیشتر احتمالاً منجر به اشتراک‌ گذاری‌ ها، بک لینک‌ ها و کلیک‌ های بیشتر می‌شود که به ایجاد اعتبار دامنه کمک می‌کند.

سئوی محلی

سئوی محلی استراتژی است که شامل بهینه سازی و سئو سایت برای نتایج جستجوی محلی است. این معمولاً برای مشاغل آجر و ملات یا آنهایی که در مناطق جغرافیایی خاص به مصرف کنندگان خدمات می دهند، مانند سالن های زیبایی، شرکت های تهویه مطبوع یا سوپر مارکت ها استفاده می شود. برای انجام این کار، باید سیگنال هایی را به موتورهای جستجو ارسال کنید تا به مصرف کنندگان در مناطق محلی خدمات ارائه دهند.

اقدامات لازم در سئوی محلی

چگونه این کار را انجام می دهید؟ در اینجا چند راه کلیدی وجود دارد:

• شرکت خود را به فهرست راهنمای کسب و کار محلی و ملی، یعنی Google My Business اضافه کنید.
• فهرست خود را در سایت های بازنگری، مانند Trip Advisor و Yelp اعلام کنید و به نظرات پاسخ دهید.
• اطلاعات تماس ثابتی در تمام پلتفرم‌های دیجیتال داشته باشید.

بازاریابی محتوا در سئو خارجی سایت

بازاریابی محتوا به شما کمک می کند به مخاطبان هدف خود برسید و آنها را از طریق برطرف کردن نیازها و نقاط ضعف جذب کنید.علاوه بر تلاش‌های بازاریابی و محتوای آن پیج، مانند پست‌ های وبلاگ، می‌توانید از روش‌ هایی مانند وبلاگ‌ نویسی مهمان، پیشنهادات دانلودی، نظر سنجی‌ ها و گزارش‌ ها نیز استفاده کنید. این روش‌ها راه‌ های عالی برای هدایت ترافیک به وب‌ سایت شما، تولید مشتریان جدید و بهبود رتبه موتور جستجو هستند.

از وبلاگ نویسی مهمان استفاده کنید، که مزایای متعددی را ارائه می دهد. اولین مورد، توانایی دستیابی به مخاطب جدیدی است که در بازار هدف شما قرار می گیرد. دومین مورد، ارزش بک لینکی است که می توانید با تبلیغ در یک دامنه معتبر دیگر به دست آید. در نهایت، وبلاگ نویسی مهمان می تواند ترافیک وب سایت بیشتری را برای شما به ارمغان بیاورد که یکی دیگر از عوامل مهم رتبه بندی است.

عوامل سئو خارجی سایت(off-page) برای لینک سازی

در طول سال‌ها، گوگل و سایر موتورهای جستجو در خصوص اعمال پاداش و جریمه سخت‌ گیرانه‌ تر شده‌اند. زمانی که همه می دانستند لینک سازی یک عامل کلیدی رتبه بندی است، مردم از انواع استراتژی ها برای دریافت بک لینک استفاده می کردند. از ارسال لینک های آنها در نظرسنجی ها گرفته تا پرداخت هزینه برای پیوندها. سپس، موتورهای جستجو هوشیار شدند و شروع به جریمه کردن استفاده از لینک های غیراخلاقی یا غیرطبیعی کردند.

موارد مهم در هنگام توسعه استراتژی لینک سازی

• تعداد دامنه های ارجاع دهنده– به گفته گوگل، هرچه دامنه های بیشتری به وب سایت خود هدایت کنید، رای اعتماد بیشتری خواهید داشت.
• لینک پیوند، داشتن دامنه‌ های ارجاع‌ کننده خیلی کافی نیست، بلکه می‌خواهید، توسط دامنه‌ هایی با اعتبار بالا به شما ارجاع داده شود.
• ارتباط، پیوند باید با سایت شما مرتبط باشد .مثلا، بگویید که شما یک شرکت اسباب‌بازی حیوانات خانگی هستید. یک لینک از انجمن ملی سگ بیش از یک مورد از وبلاگ نویسی سبک زندگی دارد.
• متنپشتیبان، متن خاصی که در جست‌وجوی استراتژی طلایی هایپرلینک است و به وب سایت شما اشاره می کند باید توصیفی و مرتبط باشد، بدون اینکه فیک به نظر برسد.

در ابزار سئو آف پیج(off-page) به دنبال چه چیزی باشید

بنابراین، اگر شما می خواهید روی استراتژی سئو خارجی سایت خود کار کنید و به یک ابزار نیاز دارید. قبل از اینکه ابزاری را انتخاب کنید، مهم است که بدانید چه ویژگی هایی را باید جستجو کنید. اولین چیزی که باید به دنبال آن باشید یک ابزار سئو است که شامل چک کننده بک لینک است و باید جزئیات مربوط به دامنه های ارجاع دهنده، متن های پشتیبان، مرجع لینک آنها و موارد دیگر را ارائه دهد.

به عنوان مثال، SEMrush دارای ابزار تجزیه و تحلیل بک لینک دار است که به شما امکان مقایسه وب سایت خود را با رقبای خود را می دهد و زمینه های پیشرفت را شناسایی می کند. همچنین باید به دنبال ابزاری با ویژگی نظارت بر برند باشید. نرم‌افزار مدیریت رسانه‌ های اجتماعی HubSpot به شما این امکان را می‌دهد که نام تجاری خود و همچنین رقبای خود را ردیابی کنید. این نرم‌افزار بازاریابی سئوی CRM را با ویژگی‌های سئوی درون صفحه مانند ممیزی وب‌سایت و توصیه، توسعه موضوع و ابزارهای داده‌های کلمه کلیدی تکمیل می‌کند.برای استعلام از قیمت سئو سایت میتونید با کارشناسان بارمان وب تماس بگیرید.

دانلود ترجمه مقاله نقش سیستم های حسابداری مدیریت در استراتژی های ارزش جهانی (ساینس دایرکت – الزویر ۲۰۲۱) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

این مقاله انگلیسی ISI در نشریه الزویر در ۷ صفحه در سال ۲۰۲۱ منتشر شده و ترجمه آن ۲۰ صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️ بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.

نقش سیستم های حسابداری مدیریت در استراتژی های ارزش جهانی

The role of management accounting systems in global value strategies

مشخصات مقاله انگلیسی
فرمت مقاله انگلیسی	pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
سال انتشار	۲۰۲۱
تعداد صفحات مقاله انگلیسی	۷صفحه با فرمت pdf
نوع مقاله	ISI
نوع نگارش	مقاله پژوهشی (Research article)
نوع ارائه مقاله	ژورنال
رشته های مرتبط با این مقاله	حسابداری، مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله	حسابداری مدیریت، مدیریت مالی، مدیریت کسب و کار، نوآوری تکنولوژی، مدیریت استراتژیک
چاپ شده در مجله (ژورنال)	مجله تحقیقات کسب و کار – Journal of Business Research
کلمات کلیدی	سیستم های حسابداری مدیریت، بازارهای جهانی، ارزش آفرینی، تحلیل تطبیقی کیفی مجموعه فازی
کلمات کلیدی انگلیسی	Management accounting systems – Value creation – Global markets – fsQCA
ارائه شده از دانشگاه	دانشکده اقتصاد و مدیریت لیسبون-ISEG، دانشگاه لیسبون، پرتغال
نمایه (index)	scopus – master journals – JCR
نویسندگان	Tiago Gonçalves – Cristina Gaio
شناسه شاپا یا ISSN	۰۱۴۸-۲۹۶۳
شناسه دیجیتال – doi	https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.10.059
ایمپکت فاکتور(IF) مجله	۷٫۳۸۲ در سال ۲۰۲۰
شاخص H_index مجله	۱۹۵ در سال ۲۰۲۱
شاخص SJR مجله	۲٫۰۴۹ درسال ۲۰۲۰
شاخص Q یا Quartile (چارک)	Q1 در سال ۲۰۲۰
بیس	است ✓
مدل مفهومی	دارد ✓
پرسشنامه	ندارد ☓
متغیر	دارد ✓
فرضیه	دارد ✓
رفرنس	دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله ✓
کد محصول	۱۲۱۰۷
لینک مقاله در سایت مرجع	لینک این مقاله در سایت Elsevier
نشریه	الزویر – Elsevier

مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله
فرمت ترجمه مقاله	pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
وضعیت ترجمه	انجام شده و آماده دانلود
کیفیت ترجمه	ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️
تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش	۲۰ (۲ صفحه رفرنس انگلیسی)صفحه با فونت ۱۴ B Nazanin
ترجمه عناوین تصاویر و جداول	ترجمه شده است ✓
ترجمه متون داخل تصاویر	ترجمه شده است ✓
ترجمه متون داخل جداول	ترجمه شده است ✓
ترجمه ضمیمه	ندارد ☓
ترجمه پاورقی	ندارد ☓
درج تصاویر در فایل ترجمه	درج شده است ✓
درج جداول در فایل ترجمه	درج شده است ✓
درج فرمولها و محاسبات در فایل ترجمه	به صورت تایپ شده است ✓
منابع داخل متن	به صورت فارسی درج شده در جست‌وجوی استراتژی طلایی است ✓
منابع انتهای متن	به صورت انگلیسی درج شده است ✓

چکیده
۱ مقدمه
۲ نگاشت مفهومی و گزاره ها
۳ روش ها
۳٫۱ نمونه و داده ها
۳٫۲ نوآوری و ارزش آفرینی
۳٫۳ نقش حسابداری مدیریت
۳٫۴ ارزش آفرینان و توسعه دهندگان ارزش
۴ نتایج تحقیق
۴٫۱ نوآوری و ارزش آفرینی
۴٫۲ نقش حسابداری مدیریت
۴٫۳ ارزش آفرینان و توسعه دهندگان ارزش
۵ نتیجه گیری
۵٫۱ بحث درباره نتایج تجربی
۵٫۲ دستاوردهای تحقیق و پیامدهای مدیریتی
۵٫۳ محدودیت های تحقیق و مسیرهای تحقیقاتی آتی
فهرست منابع

چکیده

ما در مقاله حاضر به بررسی رابطه و وابستگی متقابل موقعیت شرکت ها در بازارهای جهانی، نوآوری، تمرکز بر استراتژی های ارزش آفرینی یا توسعه ارزش و شدت کاربرد و طراحی سیستم ابزارهای حسابداری مدیریت (MA) می پردازیم. ما از طریق نظرسنجی از ۵۰۰ شرکت بزرگ پرتغالی به گردآوری داده ها پرداختیم. نتایج وابستگی های متقابل متعددی را بین شدت کاربرد MA و طراحی سیستم و موقعیت جهانی و نیز کانون ارزش شرکت ها را نشان می دهد. موقعیت بازار جهانی و نیز شدت MA، مستقیماً با نوآوری ارتباط دارد. همچنین، پیکربندی های متعدد نیز نشان می دهند که تمرکز استراتژی ارزش (ایجاد محصولات جدید و یا صرفاً توسعه آن ها برای بازارهای مختلف) ماهیت سیستم MA را که توسط شرکت ها ایجاد می شود تغییر می دهد. در نتیجه، ما با توجه ویژه به تناسب و انسجام داخلی ابزارهای مزبور، به مبحث سیستم های MA در مقابل بسته های MA می پردازیم. از نظر روش شناسی، نتایج حاصله در قبال ابزارهای تحلیلی مختلف – رگرسیون چندمتغیره، تحلیل تطبیقی کیفی مجموعه فازی (fsQCA) و تحلیل عاملی، استوار هستند.

ادبیات موجود نشان می دهد که ابزارهای حسابداری مدیریت (MA) با افزایش انعطاف پذیری که برای پاسخ دهی به تغییرات همیشگی بازار ضروری است، مرتبط هستند (نیکسون و برنز، ۲۰۱۲). چنهال و موئرز (۲۰۱۵) به این نکته اشاره نمودند که سیستم های حسابداری از برنامه ریزی ساده و ابزارهای کنترل به سوی سیستم های پیچیده تر نوآوری گرا روی آورده اند. IFAC (1998) چهار مرحله تکامل را مشخص نمود. این مراحل از نظر تامین اطلاعات و مدیریت منابع متفاوت هستند. در ابتدا، ابزارهای MA بر تعیین قیمت محصول تمرکز داشتند. در مرحله دوم، آن ها به عنوان بخشی از سیستم های کنترل مدیریت شناخته شدند. در مرحله سوم، به دلیل افزایش رقابت و توسعه فناورانه سریع، این ابزارها بر کاهش هدررفت منابع تمرکز داشتند. در نهایت، مرحله چهارم بر ارزش آفرینی تاکید نمود. به منظور همسویی مدیریت هزینه با استراتژی شرکت، اجرای ابزارهای مختلف مدیریت هزینه استراتژیک الزامی است (کوپر و اسلگمولدر، ۱۹۹۹).

The existing literature shows that management accounting (MA)3 tools are associated with the increasing flexibility that is necessary to respond to ever-present market changes (e.g. Nixon & Burns, 2012). Chenhall and Moers (2015) point to the fact that accounting systems moved from simple planning and control tools to more complex innovation-oriented systems. IFAC (1998) identifies four stages of evolution. These stages differ in their information provision and resource management. Initially, MA tools were focused on the determination of product cost. In the second stage, they were characterized as parts of management control systems. In the third stage, due to increased competition and rapid technological development, the tools were focused on the reduction of wasted resources. Finally, the fourth stage emphasized value creation. To align cost management with company strategy, the implementation of different strategic cost management tools became imperative (Cooper & Slagmulder, 1999).

ادبیات موجود نشان می دهد که ابزارهای حسابداری مدیریت (MA) با افزایش انعطاف پذیری که برای پاسخ دهی به تغییرات همیشگی بازار ضروری است، مرتبط هستند (نیکسون و برنز، ۲۰۱۲). چنهال و موئرز (۲۰۱۵) به این نکته اشاره نمودند که سیستم های حسابداری از برنامه ریزی ساده و ابزارهای کنترل به سوی سیستم های پیچیده تر نوآوری گرا روی آورده اند. IFAC (1998) چهار مرحله تکامل را مشخص نمود. این مراحل از نظر تامین اطلاعات و مدیریت منابع متفاوت هستند. در ابتدا، ابزارهای MA بر تعیین قیمت محصول تمرکز داشتند. در مرحله دوم، آن ها به عنوان بخشی از سیستم های کنترل مدیریت شناخته شدند. در مرحله سوم، به دلیل افزایش رقابت و توسعه فناورانه سریع، این ابزارها بر کاهش هدررفت منابع تمرکز داشتند. در نهایت، مرحله چهارم بر ارزش آفرینی تاکید نمود. به منظور همسویی مدیریت هزینه با استراتژی شرکت، اجرای ابزارهای مختلف مدیریت هزینه استراتژیک الزامی است (کوپر و

چند گام مهم در تدوین استراتژی تولید محتوای خوب

برای این که یک محتوا به خوبی مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد به استراتژی محتوای دیجیتال نیاز دارد. یک استراتژی محتوا ی دیجیتال برای هر نوع محتوای بازاریابی مورد نیاز می‌باشد. حضور یک استراتژی محتوای خوب می‌تواند به راحتی موفقیت شما را در این زمینه تا حد زیادی تضمین کند. حال که اهمیت یک استراتژی محتوای دیجیتال را به خوبی درک کردید بهتر است به طور مفصل به بررسی و بحث در مورد آن بپردازیم. سپس جهت ایجاد یک استراتژی محتوای دیجیتال خوب و باکیفیت اقدام نمایید.

پنج گام مهم برای تدوین در جست‌وجوی استراتژی طلایی استراتژی محتوا

گام اول: درک مبانی و مؤلفه‌های کلیدی استراتژی محتوای دیجیتال

شما نمی‌توانید استراتژی محتوای دیجیتال را بدون در نظر گرفتن این مبانی کلیدی ایجاد کنید.

1) شناخت اهداف مورد نظر در محتوا

امیدوار هستید که از طریق استراتژی بازاریابی دیجیتال به چه چیزی دست یابید؟ مشخص کردن این موارد در حقیقت همان تعیین کردن اهداف محتوای تولید شده است. این اهداف باید تمامی استراتژی محتوای شما را هدایت کنند. قبل از انجام هر کاری جهت تولید استراتژی محتوای دیجیتالی توصیه می‌کنیم اهداف را شناسایی کنید.

2) شناخت عوامل متمایز محتوا

قبل از فراهم کردن دیگر بخش‌های استراتژی، باید یکی از مبانی کلیدی را در دسترس در جست‌وجوی استراتژی طلایی داشته باشید؛ که من این مبانی را به عنوان عامل متمایز محتوا نامگذاری نموده‌ام. این عامل چیزی است که باعث می‌شود شما یا برند مورد نظر مشتریان شما از میلیاردها کاربر اینترنتی متمایز شود.

• چه چیزی باعث می‌شود از دیگر رقبا متمایز شوید؟
• چگونه/آیا به مشتریان یا مخاطبین خود به در جست‌وجوی استراتژی طلایی طور متفاوت کمک می‌کنید؟
• چگونه/آیا شما نسبت به هر فرد دیگری در صنعت خود به مشتریان و مخاطبین خود کمک می‌کنید؟

3) شناخت زمینه‌های موضوعی

از طریق استراتژی بازاریابی دیجیتال می‌توانید اطلاعات مورد نیاز مخاطبین خود را با استفاده از روش‌های مختلف همچون مقاله، تصاویر، ویدئو، کتاب‌های اینترنتی و غیره در اختیار آن‌ها قرار دهید. وقتی شما محتوای ارزشمند، معتبر و دقیق را بارها ارائه می‌دهید می‌توانید به راحتی اعتماد مخاطبین خود را جلب کنید.

البته اگر قصد داشته باشید تا تمامی این منابع را ارائه دهید، به چیزی نیاز خواهید داشت تا در مورد آن بنویسید و یا در مورد آن صحبت کنید. این عنوان نمی‌تواند به طور تصادفی انتخاب شود و باید دارای ویژگی‌های زیر باشد:

• عنوان مورد نظر شما باید به چیزی که می‌خواهید بفروشید مربوط می‌باشد.
• عنوان مورد نظر باید به مخاطبین شما مربوط باشد.
• عنوان مورد نظر باید به صنعت تخصصی مربوط باشد.

از طریق استراتژی بازاریابی دیجیتال می‌توانید اطلاعات مورد نیاز مخاطبین خود را در اختیار آن‌ها قرار دهید

گام دوم: درک مخاطب

1. روی مخاطبین مورد نظر خود پژوهش‌های متنوع انجام دهید.
2. مخاطبین مورد نظر را برای استراتژی محتوای خود در نظر بگیرید.

گام سوم: بررسی سئو به کار رفته در استراتژی تولید محتوا

روی کلمات کلیدی مورد نظر خریداران ایده آل خود پژوهش‌های مختلف انجام دهید؛ خریدار مورد نظر شما در موتور جستجوی گوگل به جستجوی اطلاعات می‌پردازد. با جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر شما در موتور جستجو قطعا محتوای شما زودتر نمایش داده خواهد شد که این موضوع را بهینه سازی موتور جستجو می‌نامند و بخش اصلی استراتژی محتوای دیجیتالی شما را نشان می‌دهد. سئو با جستجوی کلمات کلیدی آغاز می‌شود.

مرحله چهارم: ایجاد محتوا به شیوه درست

1. بهینه سازی محتوا تولید شده با استفاده از کلمات کلیدی
2. پیدا کردن جریان کاری موثر و کارآمد
3. مطرح کردن مخاطبین مورد نظر در چرخه بازاریابی
4. مطرح کردن عناوین محتوا برای اهداف محتوا
5. قرار گرفتن محتوا در وبلاگ‌های مختلف به صورت اصولی

مرحله پنجم: تعیین بودجه مورد نیاز، بهبود بخشیدن مطالب منتشر شده و حفظ پویایی

1. تعیین بودجه مورد نیاز برای فعالیت‌های محتوای اصلی شما
2. بهبود بخشیدن به محتوای خود
3. حفظ استراتژی محتوای دیجیتال

حفظ استراتژی محتوا بازاریابی دیجیتال همه به نحوه ویرایش محتوا، پیشرفت و در جست‌وجوی استراتژی طلایی ارزیابی نتایج وابسته می‌باشد. بدون انجام این کارها هرگز قادر نخواهیم بود تا ارزیابی کنیم تا چه میزان پیشرفت داشته اید. در نهایت بسیاری از محتواها و وبلاگ‌های قدیمی به دلیل دارا بودن اطلاعات قدیمی با کیفیت پایین که استانداردهای قدیمی را رعایت کرده اند قدیمی خواهند شد. از این رو یک ایده عالی برای استراتژی محتوا دیجیتال به روزرسانی پست‌ها می‌باشد. این امر همیشه تضمین خواهد کرد که محتوای شما هم راستا با اهداف، ماموریت‌ها و استانداردهای شما ویرایش خواهند شد.

استراتژی محتوای دیجیتال چیست و چه ارزشی دارد؟

ساده‌ترین روش برای تفکر در رابطه با استراتژی محتوای دیجیتال تصور کردن آن به عنوان موتور یک ماشین می‌باشد. ماشین در حقیقت نشان دهنده محتوای بازاریابی شماست و موتور که محتوای بازاریابی شما را هدایت می‌کند استراتژی محتوای دیجیتال می‌باشد. استراتژی محتوای بازاریابی شما را رو به جلو پیش می‌برد و آن را در مسیر درست هدایت می‌کند. بدون استراتژی مناسب محتوای تولید شده توسط شما ارزش خاصی نخواهد داشت و زمان و هزینه بسیار زیادی هدر خواهد رفت.

استراتژی محتوای دیجیتال همچنین شبیه به یک نقشه است. استراتژی محتوای دیجیتال شما را به بهترین مسیر جهت برای بدست آوردن مخاطبین مورد نظر هدایت می‌کند. به طور کلی می‌توان گفت جهت ایجاد استراتژی محتوای دیجیتال خوب باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

• محتوا را در چه جایی منتشر کنیم؟
• هرچند وقت محتواهای مورد نظر خود را منتشر کنیم؟
• کجا آیا می‌توان محتوای تولید شده را به اشتراک گذاشت/ آن را بهبود بخشیده و توزیع کنیم؟
• در محتواهای خود باید از چه سبکی استفاده کنیم؟
• محتوای مورد نظر را برای چه مخاطبانی می‌خواهید بنویسید؟
• بودجه تعیین شده برای محتوای شما چقدر می‌باشد؟
• حوزه‌های عناوین و کلمات کلیدی مورد نظر شما چه چیزهایی هستند؟

بازاریاب‌هایی که جهت تولید محتوای خود از استراتژی محتوای دیجیتال خوب و باکیفیت استفاده نمی‌کنند به افرادی تشبیه شده اند که بدون نقشه به مسافرت می‌روند.